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            咪咕:科技拓展場景,開啟下一代沉浸體驗

            by:鳳凰講堂

            2018年10月17日,咪咕全媒體推介會在滬舉辦。咪咕公司提出了下一代沉浸體驗(NGIE,Next generation immersion experience)的全新理念。

            2018年10月17日,咪咕全媒體推介會在滬舉辦。繼2017年提出“BI“(Brand Immersion品牌沉浸)營銷理念后,咪咕公司再次進行內容革新和理念升級,提出了下一代沉浸體驗(NGIE,Next generation immersion experience)的全新理念。

            咪咕文化科技有限公司COO顏忠偉表示:咪咕公司將成為“創新文化全場景沉浸體驗生態的技術公司”作為企業愿景,希望用科技拓展更多體驗場景,以4K+5G為技術驅動力,通過布局內容+活動+服務的體育生態和視聽+體驗的娛樂生態,打造體娛營銷新主場,為用戶開啟全方位的下一代沉浸體驗。

            本次全媒體推介會現場,微博體育、陽獅集團、慈文傳媒、Discovery大中華區等眾多合作伙伴就破局內容營銷展開圓桌會議,共話內容營銷新格局,攜手開啟全場景沉浸式體驗新生態。

            科技拓展場景,打造極致體驗

            咪咕公司是中國移動面向移動互聯網設立的專業化公司,負責音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數字內容運營。目前,已成為業內最大的正版數字內容匯聚平臺,和國內領先的全場景品牌沉浸平臺。一直以來,咪咕通過深耕互聯網體育、演藝、二次元等垂直領域,尤其是體育版圖的布局,極大豐富了用戶的內容體驗。

            體驗是文化的載體,體驗的實質就是文化,它由場景和服務構成,通過互動,以用戶觸發情緒形成的主觀印象為結果。在人工智能時代或者未來,科技力量無限拓展了場景,提升了用戶的體驗感。咪咕的4K+5G布局,為創造更好的“下一代沉浸體驗”提供技術保障。

            據顏忠偉介紹,咪咕公司將把世界杯、中超等足球賽事直播中已經成功應用的真4K技術沿用到新賽季CBA聯賽中,首場真4K直播預計將于近期上線,這也是真4K技術首次在國內籃球賽事直播中應用。據悉,未來真4K直播技術還將應用于咪咕匯等演藝場景中。此外,通過虛擬現實、人工智能、大數據等技術手段,廣大用戶還可以體驗到AI直播剪輯、多視角觀賽、多屏同看等功能,享受到全場景沉浸式體驗。

            背靠中國移動,咪咕在5G領域有著先發優勢。面向未來,5G即將投入使用,它擁有超高網速、超低時延、超大連接三大特點,速率是4G的10-100倍,時延僅僅是4G的五分之一,連接數密度更是4G的10倍。如果4G是“高速公路”的話,5G則是“高鐵”。咪咕將借助5G,全方位打造與體育賽事、演藝活動直播的智慧融合。

            新技術的出現勢必引領一個數字內容體驗場景的新時代,4K、5G等創新技術讓用戶隨時隨地實現場景的延展和鏈接,帶給用戶新體驗,帶給行業新機會。隨著越來越多的終端設備支持超高清數字內容,越來越多的用戶愿意為超高清數字內容的體驗買單,萬物互聯將在超高清數字內容場景下創造越來越多的消費模式。

            頂級IP全場景營銷,開創沉浸式體驗新生態

            科技升級為內容生態和品牌營銷賦能,是實現NGIE的重要手段。而依托泛體娛IP生態構建,通過頂級IP的全場景營銷,實現營銷升級,則是咪咕開啟下一代沉浸體驗的另一重要策略。現場,咪咕廣告COO胡怡介紹了咪咕的IP生態布局、頂級IP矩陣,并對全場景營銷策略做了全面解讀。

            咪咕體育垂直生態由內容+活動+服務三板斧組成。2018年以來,體育版圖布局是咪咕公司運營發展的重要著力點。此前,咪咕公司作為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴,全程直播世界杯64場賽事,累計有超過43億人次通過咪咕視頻觀看比賽,決賽日觀看人次超2億。后世界杯時代,咪咕又啟動了“451計劃”,上線了包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯賽等重磅賽事。在布局了頂級足球賽事之后,咪咕公司再繪“籃”圖,與CBA達成戰略合作,獲得2018-2019賽季、2019-2020賽季全量CBA賽事的直播及點播權,其中包括常規賽、季后賽、總決賽和全明星周末等。

            頂級競技體育賽事布局推動全民觀賽,此外,咪咕公司還發力泛體育IP孵化。咪咕自制的國內首檔全民健身真人秀節目《加油好身材》全面升級回歸,倡導全面健身理念;由國家體育總局授權的“咪咕全民健身節“吸引全民參與;VR私人運動教練、咪咕體脂秤等無一不是增值服務層面的全新嘗試。

            咪咕的IP生態則立足視聽+體驗,打造多維度全覆蓋的內容IP矩陣。它包括《中國國寶大會》、《直播聯合國》、《非遺直播》在內的傳統文化綜藝,《春晚研究院》等系列致敬春晚網綜,聯合一線影視公司出品的《乘風少年》、《明星兄弟》、《瘋狂劇團》等自制劇,《權利的游戲8》等頂級境外劇集。2019年咪咕公司還將繼續打造國內場次最多、覆蓋最廣的閱讀類落地活動“悅讀咖”和突破次元壁的自制動漫《麟犀AI韻律》。此外,通過與美影廠達成戰略合作聯盟,咪咕公司將在多項知名動漫形象上進一步進行授權、改編、開發的全方位合作,讓“真”國漫再次火起來。

            咪咕公司的沉浸式體驗新生態集咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕閱讀、咪咕游戲、咪咕圈圈、咪咕影院、咪咕直播、咪咕善跑、咪咕靈犀九大重點產品之力,通過全產品、全渠道、全數據、全IP四大全場景營銷利器,滿足用戶多元化內容體驗需求。2019年,咪咕將整合創新營銷媒介,打造體育、娛樂為核心的營銷新主場,實現“下一代沉浸體驗”。

            依托全量數據,整合海量內容、打通線上線下資源,不斷滿足并連接消費者生活的每一個場景,咪咕正是憑借著中國移動客戶規模優勢,充分發揮全媒體資源優勢,在全面升級的品牌營銷模式中實現自身價值的最大化。作為國內最大最全最強的全場景品牌沉浸平臺,2019年咪咕將發力體娛營銷,開啟全方位的下一代沉浸體驗。

            [責任編輯:李恩進 PSY114]

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